Рекламные вывески.

Рекламная вывеска. За что вы заплатили?

Наружная реклама • 1884 Просмотров

Основная задача вывески и витрин – привлечь максимальное количество покупателей в магазин. Это, пожалуй, ваш главный рекламный инструмент, поэтому нужно особенно внимательно отнестись к нему, убедиться, что он будет работать на вас и оправдает затраченные средства.

Какой должна быть вывеска

Для магазина, салона красоты, мастерской или другого предприятия по оказанию услуг? На что обратить внимание , когда вы заказываете вывеску? Как оценить эскиз дизайнера и работу рекламного агентства? На чем можно сэкономить при заказе вывески и на чем экономить нельзя? Какие документы нужны на вывеску и куда обращаться? На эти и другие вопросы я отвечу в этой и следующих статьях, посвященных наружной рекламе.

1. Вывеска должна четко сообщать, чем торгует магазин или чем именно занимается предприятие.

Как ни странно, это первая и самая распространенная ошибка. Ею грешат и дизайнеры-фрилансеры, и рекламные фирмы, и те, кто придумывает эскиз вывески самостоятельно. Выглядит это так: на вывеске крупно написано название и мелко, сбоку, а то и совсем отсутствует «специализация»: продукты, одежда для всей семьи, парикмахерская и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

«Танго»(фото из портфолио дизайнера): Это студия танца? магазин костюмов для танцев? или магазин повседневной одежды? Такую вывеску могут спасти только правильно оформленные хорошо освещенные витрины.

«Тема»: та же история. Понять, чем торгует магазин, можно только приблизившись к нему вплотную.

 

 

Как же правильно? Два способа: лучший, если название предприятия будет говорящим само за себя: например, «Провиант» – продуктовый магазин, «Модная кроха» – магазин детской одежды, а «Гименей» – свадебный салон. Тогда специализацию можно указать и помельче.

 

 

 

 

 

 

 

 

Если же название никак не связано с родом деятельности, то лучший вариант – размещать на вывеске и название, и специализацию примерно одного размера. Это особенно важно, если магазин не единственный, а сеть, и название само по себе должно быть узнаваемым (хотя бы и в пределах одного города или района).

На крупные, узнаваемые бренды со значительным рекламным бюджетом, понятно, это правило не распространяется – на вывеске достаточно и одного названия, их и так все знают. Для остальных всегда помним: проходящему или проезжающему мимо человеку понятна вывеска «Продукты», но ничего не скажет название «Альфа», например.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Стоимость наружного оформления магазина должна соответствовать его ценовой политике.

Иначе говоря, магазин сегмента «эконом» должен выглядеть привлекательным и доступным для людей с небольшим достатком. И наоборот: магазин высокой ценовой категории должен заявлять о себе шикарно выглядящим фасадом. Иначе не удивляйтесь, что к вам постоянно заходят «не те» покупатели)).

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Очень важно правильно выбрать конфигурацию вывески.

А также место монтажа, оценить, нужны ли дополнительные средства наружной рекламы (растяжки, указатели, штендеры).
Посмотрите, в каких направлениях движутся пешеходы, откуда и с какой скоростью едут машины? Насколько далеко или близко от вашего входа? Где расположены ближайшие остановки транспорта? Нужно ли привлечь внимание потенциальных клиентов издалека или остановить на узкой пешеходной улице?

Вывеска, которую не заметили – всегда плохая)).

Если фасад магазина выходит на тротуар, нужно чем-то затормозить бег пешехода, завлечь его внутрь. Это может быть и оригинальная конструкция на фасаде рядом со входом, и выступающее крыльцо или козырек, и кронштейн, расположенный перпендикулярно покупательскому потоку. Подойдет и правильно поставленный штендер с привлекательными ценами.

Вот еще типичная ситуация. Предположим, ваш магазин расположен на оживленном проспекте, вдоль тротуаров высажены деревья.

Чтобы вас заметили автомобилисты, ваш вариант – это световая яркая вывеска, крупные буквы (помните, специализация – это главное!), крупные, ясно читаемые объекты при оформлении витрин. Чтобы и пешеходы не прошли мимо, добавляем, допустим, световое оформление над козырьком входа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Хорошо посещаемый магазин выглядит дружелюбно и безопасно.

Во-первых, это достигается выделением зоны входа: конструктивно или с помощью приемов оформления. У лестницы, ведущей ко входу, должны быть соразмерные перила, удобные ступени. Чем меньше ступеней, тем лучше.

Вся территория перед входом в магазин нуждается в подсветке, двери должны быть широкими, а тамбур, если он есть, просторным. Хорошо, если есть возможность сделать отдельные двери для входа и выхода покупателей. Около дверей должна быть табличка с названием предприятия и часами работы.

Во-вторых, в темное время суток магазин должен быть хорошо освещен. Яркая, хорошо читаемая вывеска, нарядные витрины сами по себе привлекают покупателей. Замечу, что иногда, чтобы выделиться в череде освещенных витрин, достаточно сделать динамичную вывеску или добавить движущийся объект в витрину. Движение или изменение освещения очень хорошо привлекают внимание.

 

 

 

 

 

 

 

 

Магазин обуви: со специализацией здесь все понятно, а вот зона входа никак не обозначена. Далеко не каждый проходящий готов потратить свое время, чтобы понять, как же к вам войти. Выход — применить стиль оформления вывески и к входной группе. Они должны составлять единое целое.

Магазин стройматериалов: за счет левой части вывески фасад магазина выглядит больше, вся территория около входа хорошо освещена, специализация ясна. Хорошее решение при отсутствии витрин.

Это, конечно, далеко не все, что можно сказать об оформлении входной группы магазина. Вопросы дизайна, например, здесь я намеренно не рассматриваю. Но, если вы заказываете вывеску для своего магазина или сами проектируете ее, проверьте эскиз по этим 4 пунктам. Это убережет вас в дальнейшем от досадных ошибок, потерянных клиентов и напрасных расходов.

Удачи и процветания!

Наталия Гайнцева,
тренинг-центр «БИЗНЕС и ЖИЗНЬ»

Количество комментариев: 1

  1. Александра says:

    Спасибо за полезную информацию, хотелось бы продолжения этой темы.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

« »